Comunicado Público sobre la Transparencia y la Publicidad Online

Luego de algunas interacciones con colegas sobre el anterior escrito sobre la transparencia, ha decidido hacer una aclaración a fin de que mis acciones puedan ir en beneficio de aquellos que son espectadores de las mismas.

Sobre la transparencia en el mercado de publicidad online, considero:

  1. Las métricas son propiedad de las empresas que operan los medios.
  2. Cada empresa tiene una política de distribución de datos, la cual regula cómo compartir las informaciones al público.
  3. Todo comprador de Publicidad Online tiene derecho a unas métricas estandarizadas y reales, que den credibilidad al medio.
  4. El estandar del mercado es Google Analytics.
  5. Las métricas en Google Analytics son fáciles de compartir.
  6. Compartir métricas puede promover la creación de un índice de competencia, muy similar a la cantidad de impresiones diarias en los periódicos tradicionales. Esto se producirá, si y solo si, todos los actores están de acuerdo.
  7. Este tipo de acuerdo es una antesala para el IAB.

Asímismo, sobre la publicación de notas sobre primeros lugares en tráfico en República Dominicana, considero:

  1. Google Analytics como estándar puede ayudar a legitimizar las cifras.
  2. Quien quiera posicionarse como el primero, debe publicar las métricas que avalen dicha posición.
  3. Para todo dato, siempre es importante dar la fuente, por razones de credibilidad.
  4. Via mi blog, solicité -a quienes escriben de tecnología- que estuvieran de acuerdo, a publicar sus cifras.
  5. El listado es una representación del sentimiento de algunos ciudadanos sobre la necesidad de aplicar estándares.

Agradezco a todos aquellos quienes se me han acercado a tratar el tema. Sobre todo por los puntos de vista que me han dado. Es menester aclarar que el punto de vista ha sido personal, con el derecho que tengo a plantear un concepto y que el mismo ha sido validado por unos cuántos.

El mi post no intenta:

  1. Centralizar las estadísticas de los medios online dominicanos.
  2. Controlar y amenazar a todos aquellos que tienen su derecho a no compartir.
  3. Crear un daño a la industria.

La estandarización promoverá una base única para la comparación de las métricas. No por la competencia, sino por los mismos clientes. Mi motivación ha venido porque los clientes están buscando alternativas o métodos para insertar Publicidad Online, pero el mercado no genera la confianza necesaria, por las tácticas poco transparentes del manejo de los datos.

El enfoque el artículo se suscribe a los que tocamos temas de tecnología -donde he recibido apoyo de sus mayores exponentes, pero viene del rubro que produjo la queja. Tenemos colegas que proclaman irrealidades que si afectan la industria -pero como intocables, se permite que continúen las malas prácticas que lesionan negocios.

Sí, el Internet tiene 15 años, la publidad online como la conocemos ahora 10 años en República Dominicana y aún como industria Online, no hemos podido sentar las bases para aportar transparencia en el resultado a nuestros cliente. Hay casos bueno que llevan la norma, pero la saturación del mercado, la gran mayoría, los opaca.

El debate de hoy se inició sobre la misma nota: Si “fulano” es más grande que “mengano”. Mi sugerencia es: Presenten sus cifras. Solo con mi premisa, las malas lenguas intentan desacreditar todo el esfuerzo de una década. Solo porque a “fulanito” no le gustó.

Entiendo que después de una década, es momento para dejar que los actores modernos puedan trabajar en descifrar ese viejo paradigma, que parece más que interminable -quizás eterno- como la aventura en Lost.

Jornada de Educación Sexual 2010

Gracias a la Revista Rexpuestas y a Rexpuestasenlared.com, estuve participando en la Jornada de Educación Sexual 2010 en Unibe, el viernes 14 de mayo del 2010. Para mi fue un honor el poder compartir los datos recogido en el escrito: “Las redes sociales y su impacto en las relaciones de pareja”, publicado en Revista Rexpuestas #11.

Agradezco al Sr. Víctor José García y la Sra. Elaine Féliz de García (de Revista Rexpuestas) por la invitación y a la Sra. Ivette Martínez por las atenciones prestadas en mi primera ponencia en tan prestigioso recinto académico.

Las redes sociales y su impacto en la relación de pareja

Publicado en Revista Rexpuestas #11 – abril 2010 – mayo 2010

La redes sociales en la Internet son formas de interacción social, definidas como un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en varios contextos. Un sistema abierto y en construcción permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problemáticas y que se organizan para potenciar sus recursos. Han ganado su lugar de una manera acelerada convirtiéndose en promisorios negocios para empresas y, sobre todo, en lugares para encuentros humanos.

Alrededor del 2001 y el 2002 surgen los primeros sitios que fomentan redes de amigos. Un año más tarde (2003) se hacen populares con la aparición de sitios tales como Friendster, Tribe y Myspace. Actualmente se han transformado en un interesante negocio. Un buen ejemplo de esto es Facebook, una red social enfocada a estudiantes, muy similar a Myspace, con millones de usuarios registrados y donde ha habido una importante inversión publicitaria.

En las redes sociales de internet tenemos la posibilidad de interactuar con otras personas aunque no las conozcamos, el sistema es abierto y se va construyendo con lo que cada conectado a la red aporta, cada nuevo miembro que ingresa transforma al grupo en otro nuevo.

Intervenir en una red social empieza por hallar otros con quienes compartir nuestros intereses, preocupaciones o necesidades y aunque no sucediera más que eso, eso mismo ya es mucho, porque rompe el aislamiento en el que se encuentran la gran mayoría de las personas.

Las redes sociales dan a la persona, que es anónima, popularidad; al que sufre de discriminación, integración; al que es diferente, igualdad, entre otras cosas.

A diferencia de las quejas de la invasión a la privacidad que muchos usuarios han manifestado, la realidad es que existe un sentimiento común de compartir la información de nuestras vidas para obtener a cambio una relación o mantener la que tenemos con cientos de conocidos y en algunos casos, con miles de desconocidos.

Nuestra generación enfrenta problemas que nuestros padres no enfrentaron; mientras la sociedad evoluciona, los papeles de familia, la apertura de pensamiento e incluso la tecnología, son elementos que inciden en el conflicto entre las parejas.

¿Cómo pueden afectar una relación de pareja?

Cuanto más tiempo pasamos navegando, por ejemplo, en la red social Facebook, nos volvemos mas propensos a sentir celos en nuestras relaciones sentimentales, según un estudio elaborado por una universidad de Canadá, en el que participaron 308 estudiantes entre 17 a 24 años a los que se les preguntó sobre sus hábitos en Facebook y la manera en que esta red social influía en sus relaciones de pareja.

El estudio, publicado en la revista CyberPsychology and Behaviour Journal, señala que el problema se encuentra en que las redes sociales han cambiado la percepción de lo que es público y privado, y ahora los individuos tienen acceso a más información sobre las ex parejas sentimentales y amigos de sus actuales compañeros de la que en el pasado podían conocer por otros medios. De hecho, el 75% de los participantes en el estudio reconocieron tener a sus ex parejas entre sus amigos de Facebook y el 79% aseguró que sus parejas actuales tenían a parejas previas en su lista de amigos de la red social. El estudio señala que los celos se pueden volver cada vez más compulsivos, en la medida en la que la vigilancia del perfil de la pareja en Facebook aumenta.

Pese a que la mayoría de los participantes en el estudio reconoce que la publicación de información en Facebook, con un contenido inadecuado incrementa los celos, la mayoría de ellos siguen haciendo pública información personal fuera de contexto. Eso, según los responsables del estudio, guarda relación con investigaciones previas que señalan que muchos usuarios de redes sociales no son del todo conscientes de que la revelación de cierta información en internet puede ser causa de preocupación para sus compañeros sentimentales.

Actitudes que influyen en la vida de pareja

Existen múltiples actitudes que son consecuencia del uso de redes sociales, por ejemplo, existe en España una tasa de un 43% de hombres que prefieren navegar en internet que estar con su pareja.

Según el uso de las redes sociales y la intensidad podemos encontrar las siguientes actitudes:

Vida paralela (alter ego)
El anonimato o la no presencia que brinda la internet contribuyen al individuo a arriesgarse más y despojarse de muchos de los escrúpulos o pudores. Ahí nace el alter ego, que no tiene origen en el uso de las redes sociales sino que es consecuencia en la pareja misma: la monotonía, la pérdida del amor, la ausencia de intereses comunes, etcétera.

Fantasmas en la relación
En Estados Unidos, los expertos en divorcios afirman que la creciente popularidad de las plataformas de interacción privadas son un vehículo de tentación cada vez mayor para las personas a engañar a su pareja; esto es debido a que esposas y maridos aburridos tratan de reavivar su llama o recrear su primer amor contactando a otras personas en internet, generalmente amigos de la adolescencia o juventud, y comienzan a vivir épocas o aventuras pasadas.

Exposición
Los problemas por exposición dependen de la personalidad de cada miembro de la pareja y de cómo manejan su relación. Por ejemplo, existen casos que no permiten que su pareja mantenga una cuenta en Twitter, Facebook, Hi5 u otras redes similares; también existe el opuesto, personas excesivamente exhibicionistas y cargan fotos e información que puede hacer daño.

Recomendaciones

Generalmente existen posiciones diferentes con relación a la información publicada en las redes sociales. Por esta razón es importante que la pareja hable antes de que uno de los miembros publique algo en esta red social. Debe existir un consenso, sobre lo que se debe o no publicar, siempre se tendrá que llegar a un trato, que convenga a las dos partes.

Bajo la norma militar: “Divide y vencerás”, podemos establecer que ninguna pareja dividida podrá mantenerse a flote. En ese sentido, la recomendación es poder iniciar una unificación los criterios, por ejemplo: Si el marido utiliza su Smartphone intensivamente y la esposa no tiene uno, lo ideal es que ambos tengan el mismo dispositivo, compartan en las mismas redes sociales.

El compartir los mismos intereses, tanto los digitales y los no digitales, es una estrategia que definitivamente tiene buenos resultados.

Gracias al Ing. Danny Lantigua de la Rosa por sus valiosos aportes.

Charla sobre este tema

Redes sociales, teléfonos inteligentes y su impacto en la pareja
Lugar:Auditorio UNIBE
Hora:Viernes, 14 de mayo de 2010 19:00

Los Nuevos Caballeros

El pasado 13 de mayo 2010, tuve el placer de conocer al Gerente General de Chivas Regal, Javier Guzmán, quién invitó a la Comunidad de Blogueros y Twitteros de República Dominicana a una tertulia exclusiva a fin de presentarnos y conversar sobre la plataforma de su campaña Online de “Los Nuevos Caballeros”.

En la actividad se presentó el concepto de las Tertulias de Negocios que Chivas Regal, dirigida a diferentes grupos de profesionales con la Videoconferencia de la Dra. Pino Benthecour sobre la importancia del “Networking en la vida profesional”. Al mismo tiempo, se habló y conversó muy animadamente sobre el Blog de Los Nuevos Caballeros y sus herramientas de Fan Page y la difusión en Twitter.

Adicción a los móviles

En el día de hoy me pregunta mi colega Felipe Campana (@shady): ¿Cómo ve la adicción a los moviles? Su pregunta tiene origen puesto que en el programa Zona 5 de Telemicro, será entrevistado acerca del tema; según Felipe, quería escuchar mi opinión desde una “perspectiva maximizada”.

Mi respuesta fue la siguiente:

La adicción viene desde el punto de vista de la atención y el estímulo que este produce. Es decir, que un móvil y un Wii producen la misma adicción, porque sus usuarios se hacen dependientes del estímulo que dichos dispositivos producen. El estímulo lo cataliza el contenido, el cual se conecta empáticamente con el usuario y prolonga la relación usuario-dispositivo.

El móvil de “Ahora” versus el de “Antes”.

Por eso el móvil de ahora, es más adictivo que los primeros que se produjeron. Es el acceso a los contenidos lo que provoca la adicción. Por ejemplo: Eres adicto a los libros, no porque sean libros, sino al contenido que tienen. Los dispositivos ahora nos traen los contenidos desde otra perspectiva, pero siguen siendo contenidos que se conectan con nuestros gustos, emociones, etc.

Gracias a Felipe (@shady) por catalizar la respuesta.

La transparencia, el inicio de la normalización de la industria

Hace unos días estuve escribiendo sobre un ranking de las páginas de tecnología según alexa.com para sitios de la Republica Dominicana. Dicho ranking ha recibido buenas críticas y sobre todo, ha tenido eco mi solicitud pública de que los sitios web deben ser transparentes con sus cifras o métricas.

La razón consiste en que todos en la industria del Internet Dominicano, hemos sido muy pacientes con la actitud de los Publishers de esconder las cifras reales, autoproclamándose como líderes en segmentos sin presentar datos. Lo más interesante, es que todos protestan pero tampoco presentan alguna cifra.

Desde el twitter, Facebook, blogs, sitios web, etc., nadie presenta datos claros. Me ha resultado gratificante que algunos colegas han compartidos sus cifras. A partir de estas cifras estableceré un conteo de la Pagina Tecnológica más visitada en RD: Participaran aquellas que hagan sus cifras públicas.

Esto es para aquellos que quieren constituirse en primeros pero con la práctica poco ética de esconder las métricas. ¿Por qué? Porque muchos me preguntan cuándo viene la IAB (Interactive Advertising Bureau), entidad que ayuda mediante el consenso de una industria a trabajar con estándares de publicidad online.

Pero para que venga la IAB -no esperen que sea solamente de manos de Víctor Pizarro o Augusto Romano, debe la industria tener consenso. No es decir que somos muchos, o que todos blogueamos o twitteamos, es que todos seamos transparentes para llegar a un estándar en métricas.

Desde ahora está el emplazamiento: Usted es el primero en tráfico, visitantes, pageviews, etc.? Presente su reporte de Google Analytics y luego hablamos.

Anexo los reportes de colegas que son Transparentes:

www.mitenishio.com
www.nehemoth.com
www.tecnolatino.com
www.linux-itt.com
www..com
www.seodominicana.com
www.hipolitodelgado.com
www.imagenesdominicanas.com